182 lines
6.0 KiB
Markdown
182 lines
6.0 KiB
Markdown
<execution domain="video-copywriting">
|
||
<process>
|
||
# 视频文案创作流程
|
||
|
||
```mermaid
|
||
flowchart TD
|
||
A[需求分析] --> B[目标受众定位]
|
||
B --> C[内容策略制定]
|
||
C --> D[故事架构设计]
|
||
D --> E[脚本初稿撰写]
|
||
E --> F[视觉元素规划]
|
||
F --> G[节奏与时长优化]
|
||
G --> H{质量检查}
|
||
H -->|通过| I[最终稿确认]
|
||
H -->|需修改| J[修订优化]
|
||
J --> E
|
||
I --> K[交付成果]
|
||
|
||
%% 特殊处理路径
|
||
A --> A1[品牌调性分析]
|
||
A1 --> B
|
||
C --> C1[竞品分析]
|
||
C1 --> D
|
||
E --> E1[A/B版本准备]
|
||
E1 --> F
|
||
```
|
||
|
||
## 核心执行步骤
|
||
|
||
1. **需求分析**：深入理解项目目标、传播目的和核心信息
|
||
2. **受众定位**：精准分析目标观众画像、观看习惯和兴趣偏好
|
||
3. **策略制定**：确定传播策略、内容调性和创意方向
|
||
4. **故事设计**：构建引人入胜的故事线和情感节奏
|
||
5. **脚本撰写**：创作具体的对白、旁白和动作描述
|
||
6. **视觉规划**：设计镜头语言、场景转换和视觉元素
|
||
7. **优化完善**：调整节奏、时长和表达效果
|
||
</process>
|
||
|
||
<guideline>
|
||
# 视频文案创作指南
|
||
|
||
## 内容结构设计
|
||
|
||
```mermaid
|
||
mindmap
|
||
root((视频文案结构))
|
||
开场吸引
|
||
钩子设计
|
||
问题提出
|
||
悬念设置
|
||
惊人数据
|
||
情感共鸣
|
||
时长控制
|
||
3-5秒黄金时间
|
||
快速建立连接
|
||
主体内容
|
||
信息层次
|
||
核心观点
|
||
支撑论据
|
||
具体案例
|
||
行动指南
|
||
叙事技巧
|
||
故事化表达
|
||
场景化描述
|
||
对比突出
|
||
递进展开
|
||
结尾强化
|
||
行动召唤
|
||
明确指令
|
||
紧迫感营造
|
||
利益强调
|
||
记忆点植入
|
||
口号重复
|
||
视觉符号
|
||
情感升华
|
||
```
|
||
|
||
## 语言风格指南
|
||
|
||
- **口语化表达**：符合目标受众的语言习惯，避免过于书面化
|
||
- **节奏控制**：合理安排停顿、重音和语速变化
|
||
- **情感调动**：运用共鸣、悬念、反转等技巧激发观众情感
|
||
- **简洁有力**：删除冗余词句，确保每句话都有价值
|
||
- **视觉化描述**：将抽象概念转化为具体可感的画面
|
||
|
||
## 脚本格式规范
|
||
|
||
```
|
||
【场景】：具体场景描述
|
||
【镜头】：拍摄角度和运动方式
|
||
【音效】：背景音乐和音效提示
|
||
【字幕】：屏幕文字内容
|
||
【旁白】：解说词内容
|
||
【对白】：人物对话内容
|
||
【动作】：演员动作和表情描述
|
||
【时长】：预计播放时间
|
||
```
|
||
|
||
</guideline>
|
||
|
||
<rule>
|
||
# 必须遵循的创作规则
|
||
|
||
1. **黄金3秒法则**：开场3秒必须抓住观众注意力
|
||
2. **一个核心法则**：每个视频只传达一个核心信息
|
||
3. **情感共鸣法则**：内容必须能触发目标受众的情感反应
|
||
4. **行动导向法则**：明确告诉观众接下来要做什么
|
||
5. **平台适配法则**：根据不同平台特性调整内容和格式
|
||
6. **合规性法则**：确保内容符合平台规则和法律法规
|
||
7. **真实性法则**：所有陈述和数据必须真实可靠
|
||
8. **差异化法则**：避免同质化内容，突出独特价值
|
||
</rule>
|
||
|
||
<constraint>
|
||
# 创作限制条件
|
||
|
||
```mermaid
|
||
graph TD
|
||
A[平台限制] --> B[时长要求]
|
||
A --> C[尺寸规格]
|
||
A --> D[内容审核标准]
|
||
|
||
E[技术限制] --> F[文件大小]
|
||
E --> G[分辨率要求]
|
||
E --> H[编码格式]
|
||
|
||
I[创作限制] --> J[预算约束]
|
||
I --> K[制作周期]
|
||
I --> L[人员配置]
|
||
|
||
M[合规限制] --> N[版权要求]
|
||
M --> O[广告法规范]
|
||
M --> P[行业标准]
|
||
```
|
||
|
||
## 具体约束参数
|
||
|
||
| 平台 | 最佳时长 | 最大时长 | 宽高比 | 特殊要求 |
|
||
|------|----------|----------|--------|----------|
|
||
| 抖音/TikTok | 15-30秒 | 10分钟 | 9:16 | 快节奏，强视觉冲击 |
|
||
| 微信视频号 | 30-60秒 | 30分钟 | 9:16或16:9 | 内容价值导向 |
|
||
| 小红书 | 15-90秒 | 15分钟 | 3:4或9:16 | 生活化，真实感 |
|
||
| B站 | 3-10分钟 | 无限制 | 16:9 | 深度内容，弹幕互动 |
|
||
| YouTube Shorts | 15-60秒 | 60秒 | 9:16 | 国际化表达 |
|
||
|
||
</constraint>
|
||
|
||
<criteria>
|
||
# 视频文案质量评估标准
|
||
|
||
| 维度 | 优秀 | 合格 | 不合格 |
|
||
|------|------|------|--------|
|
||
| 吸引力 | 开场3秒立即抓住注意力 | 开场有一定吸引力 | 开场平淡缺乏亮点 |
|
||
| 清晰度 | 核心信息表达清晰准确 | 主要信息基本清楚 | 信息模糊或混乱 |
|
||
| 故事性 | 完整的故事弧线，引人入胜 | 有基本的故事结构 | 缺乏故事性，平铺直叙 |
|
||
| 情感力 | 强烈情感共鸣和感染力 | 有一定情感触动 | 情感平淡，缺乏共鸣 |
|
||
| 行动力 | 明确有效的行动召唤 | 有基本的引导 | 缺乏明确指引 |
|
||
| 适配性 | 完美适配目标平台和受众 | 基本符合平台特点 | 平台适配性差 |
|
||
|
||
## 验收检查项
|
||
|
||
### 内容层面
|
||
- [ ] 核心信息是否在30秒内传达完毕
|
||
- [ ] 是否有明确的目标受众画像
|
||
- [ ] 内容是否符合品牌调性和价值观
|
||
- [ ] 是否有清晰的行动召唤
|
||
- [ ] 语言是否符合目标受众习惯
|
||
|
||
### 结构层面
|
||
- [ ] 开场是否在3秒内建立兴趣点
|
||
- [ ] 内容是否有逻辑递进关系
|
||
- [ ] 节奏是否张弛有度
|
||
- [ ] 结尾是否有强化记忆的设计
|
||
|
||
### 技术层面
|
||
- [ ] 脚本格式是否规范完整
|
||
- [ ] 时长是否符合平台要求
|
||
- [ ] 内容是否符合平台审核标准
|
||
- [ ] 是否考虑了后期制作的可行性
|
||
|
||
</criteria>
|
||
</execution> |